バーバリー コート

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バーバリーコートを愛用した著名人

1911年、人類初となる南極点到達を達成したアムンゼンがバーバリーのコートを防寒具として使っていたり、第一次世界大戦のさなかである1914年には英国陸海軍のトレンチコートとしてもバーバリーのコートが採用されました。またバーバリーのアイテムとして知られてる「バーバリーコート」は、シャーロック・ホームズの著者であるコナン・ドイルやイギリス元首相のウインストン・チャーチル、アメリカ元大統領であるジョージ・ブッシュそして女優のキャサリン・ヘプバーンら数々の著名人に愛用されたことでもバーバリーは有名なファッションブランドです。

バーバリーのはじまり

1835年イギリス・サリー州ブロッカムグリーンで創業者であるトーマス・バーバリー（Thomas Burberry）は生まれました(1926年没）。トーマス・バーバリーは小学校を卒業した後、生地屋で働き、1856年、トーマス・バーバリーは21歳の時に英国ハンプシャー州ベイジングストークで洋服店を開業しました。トーマス・バーバリーは羊飼いや農民が汚れを防ぐために服の上に羽織る洗いやすく肌触りもよい上着ヒントに、布を織る前の綿糸に独自の防水加工を施し、細かく織り上げ、再び防水加工を行うことで、防水布地「ギャバジン」といわれる耐久性・防水性に優れた画期的な新素材を生み出しました。

バーバリーコートの誕生

また、実業家としても優秀であったトーマス・バーバリーは1888年に特許を取得し、1917年までこの素材の製造権を独占していました。 1891年ロンドンのヘイマーケットに店舗を開設し、1900年代初頭には騎士と馬のトレードマークを登録し、パリやニューヨークに進出するなどバーバリーのビジネスは順調に推移します。1911年には人類で初めて南極点に到達したアムンゼンがバーバリーのコートを着用していました。1912年ヘイマーケット店が現在地に移転しています。

バーバリーの歴史

1914年に第一次世界大戦が始まると、トーマス・バーバリーは塹壕（トレンチ）で戦闘が繰り広げられることから、タイロッケン（ひもでロックするという意味）コートに、手りゅう弾や剣、水筒をぶら下げるD字型リングをコートに止め金として取り付けるなど修正を加えました。これがバーバリー・トレンチコートの原型で、大戦中では約五十万人の将兵が愛用したといわれています。
そして、1919年、ジョージ五世からコート・ジャケット部門のロイヤルワラント（英国王室御用達）を受け、後にウィンザー公として知られるエドワード八世もグレート・コート（厚地の大きなコート）のデザインを承認し、使用人らに着用させたといわれています。1950年にはジョージ六世から防寒具としてロイヤルワラントを授かり、1955年には女王エリザベス二世から、1989年にはチャールズ皇太子によって認証を授かっています。ちなみにバーバリーの有名な騎手と馬のマークも英国王室から授与されたものです。
1909年、バーバリーが最初のカタログを発行した際に、レーベル・デザインを募集しました。選定基準は名誉、高潔、勇気で、甲胄を身につけた騎士をモチーフにしたデザインが採用されました。旗に「PRORSUM」の文字が入っていまるが、これはラテン語で「前へ」という意味です。後にこの「プロッサム｣はコレクションの名称として使用されることになります。
有名な"バーバリー・チェック"は1924年に登場しました。当初はコートの裏地としてデザインされました。カントリー・タータンと呼ばれるチェック柄からアレンジされたもので、デザインは公募で決まったといわれています。1967年のパリのファッションショーで傘にバーバリー・チェックを裏地以外で初めて使用し、その後、マフラーやバッグなど様々なファッションアイテムに使用されるようになりました。また、カラーバリエーションも最初のキャメル／赤／黒／白だけでなく、様々なカラーバリエーションを展開するようになりました。現在、バーバリーチェックはの色の組み合わせは約20種で、300点以上の商品に使用されています。
日本国内では1915年、丸善がインポート商品としてバーバリーのレインコートの輸入をはじめました。1970年には三陽商会がライセンス商品の製造・販売の権利を獲得し、1996年には三陽商会が「バーバリー・ブルーレーベル」を日本独自の企画としてスタートしました。そのターゲットは18から25歳の女性で、デザインコンセプトは「ジャクリーヌ・ケネディやオードリー・ヘプバーンが現在20歳だったら何を選ぶか」。バーバリーの伝統にトレンドをミックスしたモダン・クラシック・スタイルを表現し、バーバリーチェックをうまくアクセントとして用いて､パブリシティも含め、ブランドイメージのリニューアルに成功しました。また、同様のコンセプトである「バーバリー・ブラックレーベル」を展開し、安室奈美恵らが、着用したことで若い世代にもアピールすることに成功し、爆発的なブームとなりました。ブルーレーベルは女性もののイメージが強いですが原宿店や銀座店では一部メンズも展開されています。さらに2004春夏からは新柄「バーバリー・ドット」をスタートしています。
また、バーバリーは本国でも97年に元サックス・フィフス・アベニューの社長であったローズマリー・ブラヴォーが社長兼CEOに就任し、新キャンペーンフォトによりブランドイメージを刷新するとともに、デザインを統括するクリエイティブ・ディレクターに、人気ブランド「ジル・サンダー」からロベルト・メニケッティを迎え、新コレクションとなる「プローサム」を展開しました。現在、バーバリー・プローサムはミラノコレクションで発表されています。新生バーバリーは、これまでのバーバリーの伝統的な雰囲気に、軽やかなモダンさとモード性が加わり、広告宣伝も世界統一のビジュアルを使用し、全世界統一の商品、ショップデザイン、ウインドーディスプレーなどを展開しています。
1998年には「バーバリーの新しい普段着」をコンセプトに、英国では91年からスタートしている新ブランド「トーマスバーバリー」を日本でも展開しています。そのブランド名は創業者に由来し、バーバリーチェックではなく、「TBチェック」がトレードマークとなっています。レディースだけでなく、メンズ、キッズまでカバーすることで、家族でのコーディネートも可能になっています。ショップデザインのコンセプトは心をいやす「ガーデニング」。衣類だけでなく、「トーマスバーバリー」独自の視点で選んだグラスやランチョンマットなどの生活雑貨も並び、リラックスできるライフスタイルを提案しています。
現在、東京の三越恵比寿店をはじめ、全国十店舗で展開されています。さらに、ブルーレーベルの姉妹ブランドとして､1998年には25歳から35歳の男性向けの「バーバリー・ブラックレーベル」を投入し、顧客の拡大につなげました。2000年からは子供向けの「ベビー・トドラー」なども開始しています。2000年12月には銀座に旗艦店をオープンしています。
現在のバーバリーのデザイナーはクリストファー・ベイリー（Christopher Bailey）で、上質なベーシックアイテムに、スポーティーな要素をバランスよく盛り込むことで知られています。
クリストファー・ベイリーは、1971年に英国のウエストヨークシャーで生まれ。ウエストミンスター大学、ロイヤル・カレッジ・オブ・アートでファッションを学び、ダナ・キャラン、グッチのレディス・シニア・デザイナーを経て2001年5月、バーバリーのデザインディレクターに就任しました。2002年春夏からプローサムを始め、バーバリーブランド全部門のデザインを手がけることになりました。
バーバリーは2002年7月、ロンドン証券取引所に上場し、2003年秋、ハウスコレクション日本上陸。また、2004年4月には表参道に日本で2番目となる路面店をオープンしました。